SEO local: siete claves para que te encuentren cerca

Cuando alguien busca «fontanero en Vigo» o «restaurante cerca de mí», Google no le enseña la web más bonita, sino la que mejor demuestra que está cerca, que existe y que es de fiar. Eso es el SEO local, y para un negocio de proximidad es la parte del posicionamiento que más clientes trae.

1. Tu ficha de Google, completa y cuidada

La ficha de empresa de Google (Google Business Profile) es lo primero que ven muchos clientes, antes incluso que tu web. Rellénala entera: categoría principal correcta, horarios (también los de festivos), servicios, fotos reales de tu local y de tu trabajo, y una descripción clara. Una ficha a medias transmite lo mismo que un escaparate vacío.

2. Los mismos datos en todas partes

Nombre, dirección y teléfono tienen que ser idénticos en tu web, en Google, en Facebook y en los directorios donde aparezcas. Si en un sitio pones «Avda.» y en otro «Avenida», no pasa nada; si en uno aparece un teléfono antiguo o una dirección anterior, Google duda y te muestra menos.

3. Reseñas, y respuestas a las reseñas

Las reseñas pesan, y mucho. Pide a tus clientes satisfechos que dejen la suya: un mensaje con el enlace directo tras un buen servicio funciona mejor que cualquier cartel. Y responde a todas, también a las negativas, con educación. Quien lee las reseñas se fija tanto en la queja como en cómo respondes.

4. Una página para cada servicio

Si haces reformas de baños, cocinas y tejados, no lo metas todo en una página llamada «Servicios». Una página por servicio, con lo que haces, fotos y preguntas habituales, le dice a Google exactamente para qué búsquedas eres relevante.

5. Habla de dónde trabajas

Menciona con naturalidad tu ciudad y las zonas donde das servicio: los barrios, los pueblos de alrededor, la comarca… Mejor aún si cuentas trabajos concretos: «reforma de una casa en Sanxenxo» dice más que «trabajamos en toda la provincia».

6. Rápida en el móvil

Casi todas las búsquedas «cerca de mí» se hacen desde el móvil, muchas veces con prisa. Si tu web tarda en cargar o hay que hacer zoom para leer el teléfono, el cliente vuelve atrás y llama al siguiente. Botón de llamar y de cómo llegar, siempre a mano.

7. Que otros hablen de ti

Una mención en la web de una asociación de comerciantes, un proveedor, un periódico local o un evento que patrocinas es una señal de que tu negocio es real y está arraigado en la zona. No hacen falta cientos: unas pocas, de sitios de tu zona, valen más que muchas de cualquier parte.

En resumen
El SEO local no es magia ni es inmediato, pero es constante: ficha completa, datos coherentes, reseñas, contenido útil y una web rápida. Hecho con cuidado durante unos meses, se nota en las llamadas.